Röportaj: ForwardKeys Pazar Araştırmaları Yöneticisi ile Türk turizmine bir bakış
EMITT’in Etkinlik Programı kapsamında Yeni Rotaların Çizilmesi: 2024 Seyahatleri Şekillendiren Eğilimler Ve Gezgin Davranışları başlıklı oturumun konuşmacısı, ForwardKeys Pazar Araştırmaları ve İçgörü Yöneticisi Juan A. Gómez García fuar öncesinde Türk turizm pazarı hakkındaki sorularımızı yanıtladı.
ForwardKeys'in araştırmasına göre Türkiye'nin 2024’te 60 milyar dolarlık turizm geliri hedefine ulaşmasının önündeki küresel zorluklar ve avantajları nelerdir?
Mevcut küresel bağlamda Türkiye'nin bu yılki turizm geliri hedefine ilişkin ForwardKeys'in analizi, hem zorlukları hem de avantajları ortaya koymaktadır. Küresel ekonomik koşullar potansiyel bir engel oluşturmaya devam ederken başlıca kaynak pazarlardaki belirsizlikler genel seyahat harcamalarını etkilemektedir. Jeopolitik ve güvenlikle ile ilgili kaygılar da turist davranışlarının şekillenmesinde oldukça önemli bir rol oynamaktadır. Tüm bunlara rağmen Türkiye’nin önemli avantajları söz konusudur. Ülkenin zengin kültürel mirası ve tarihi güzellikleri, ülkeyi gezginler için cazibe merkezi haline getirmiş durumdadır. Başarılı pazarlama girişimleri ve stratejik kampanyalar, Türkiye’nin cazibesinin artmasına katkı sağlamaktadır. Son yıllarda turizm ile ilgili altyapı yatırımları, genel anlamda turizm deneyimini olumlu yönde etkilemiştir. Dahası, klasik deniz tatilinin yanı sıra macera turizmi ve eko-turizm gibi turizm olanaklarının çeşitlendirilmesi, destinasyonun başarısının artırılmasına yardımcı olacaktır. Seyahat veri sağlayıcıları da dahil olmak üzere sektördeki önemli paydaşlarla yapılacak iş birlikleri turist sayısının ve gelirlerin artışına katkı sağlayacaktır.
Değişen tüketici eğilimleri ve teknolojik gelişmeler doğrultusunda turizmin çeşitlendirilmesi oldukça önem taşımaktadır. Özellikle ForwardKeys’in bakış açısı ele alındığında sizce sektörün geleceğe yönelik ihtiyaçları nelerdir?
ForwardKeys’in bakış açısına göre destinasyonlardan ve diğer turizm paydaşlarından gelen tüketici eğilimlerindeki değişikliklere ve teknolojik gelişmelere proaktif şekilde yanıt vermek oldukça önemlidir. Ortaya çıkan tercihleri karşılamak için kişiselleştirilmiş deneyimleri vurgulayarak hedefe yönelik pazarlama ve geliştirilmiş seyahat deneyimleri için veri analizinden yararlanmayı savunmaktayız. Sürdürülebilirlik de ayrıca merkezi öneme sahip; destinasyonları çevre dostu girişimleri benimsemeye ve duyarlı turizm uygulamalarını desteklemeye teşvik etmektedir. Esas itibarıyla destinasyonların gelecekteki başarısının temel itici güçleri olarak uyarlanabilirliğin, teknolojik entegrasyonun ve sürdürebilirliğe karşı güçlü bir bağlılığın öneminin altını çizmekteyiz.
Sayısız fuar ve konferansta konuşmacı olarak ForwardKeys’in tahmin ve analizlerini paylaşmaktasınız. Sizce sektörün amaçlarına ulaşması için etkinlikler ve özellikle de EMITT hangi alanlarda katalizör görevi görmektedir?
EMITT gibi etkinliklere katılan bir ForwardKeys temsilcisi olarak sektörün hedeflerine ulaşmasında bu etkinliklerin önemli bir rolü olduğunun farkındayım. Bu buluşmalar, paha biçilemez iş ağı oluşturma fırsatları sunarak sektörü ileriye taşıyacak iş birliklerini teşvik etmektedir. Ayrıca yine bu etkinlikler, ForwardKeys'in tahminlerinin ve analizlerinin bilinçli bir karar alma sürecine katkıda bulunduğu, pazar eğilimlerine ilişkin sektörün kolektif anlayışının güçlendiği ve stratejik uyumun kolaylaştığı bilgi paylaşım merkezleri olarak hizmet vermektedir. Dahası bu platformlar, yeniliklerin ve yeni çıkan teknolojilerin sergilendiği bir vitrin görevi görerek değişen tüketici beklentilerini karşılamak için en yeni çözümlerin benimsenmesini teşvik etmektedir.
Organizasyonlara sürdürülebilir turizm ve destinasyon pazarlaması gibi çözümler sunuyorsunuz. ForwardKeys’in böyle haberleri olduğunu görüyoruz (28) Gönderi | LinkedIn >>> Türkiye pazarına yönelik de böyle tahminleriniz var mı? Örnek olarak paylaşabileceğiniz herhangi bir çalışma var mı?
ForwardKeys, bütün kıtalardaki turizm organizasyonlarına ve özel şirketlere turizm stratejileri ve etkili destinasyon pazarlaması için araçlar sunarak veri analizine dayalı çözümler önermektedir. Yöntemimizin örnekleri olarak gezgin davranışları, rezervasyon eğilimleri ve başarılı vaka çalışmalarına dair fikirlerimizi paylaşmaktayız. Özellikle Türkiye bağlamında, ülkenin öne çıkmasında etkili olan faktörleri açıklayan gerçek zamanlı veri analizinden yararlanarak yakın zamanda ülkeyi, en iyi performansa sahip küresel destinasyonların arasına dahil ettik. Diğer taraftan 2023’ün başlarında meydana gelen [Kahramanmaraş] depreminden sonrasını da analiz ettik ve bu depremin, İstanbul’a ve Türkiye’ye gelen turistler üzerindeki etkisinin boyutunu anlamak için yine gerçek zamanlı verilerden yararlandık.
EMITT’teki "Yeni Rotalar Çizmek: 2024’te Gezgin Davranışları & Seyahati Şekillendiren Eğilimler” başlıklı açılış sunumunuzda sektörün hangi özelliklerini tartışmayı planlamakta ve katılımcılara ne tür mesajlar vermeyi hedeflemektesiniz?
EMITT’teki "Yeni Rotalar Çizmek: 2024’te Gezgin Davranışları & Seyahati Şekillendiren Trendler" başlıklı sunumumda seyahat sektörünün bugününü ve yarınını şekillendiren çeşitli kritik yönleri derinlemesine incelemeyi planlamaktayım. Seyahatin küresel durumuna ilişkin son araştırma bulgularını ve öngörüleri paylaşarak başlayacağım ve katılımcılara sektörün mevcut durumu hakkında kapsamlı bilgiler sunacağım. Bu bilgiler, ilginin en hızlı arttığı ve en çok talep gören destinasyonların analizini içerecek. Ayrıca 2024 yılında gezginlerin tercihlerini şekillendirecek yeni eğilimlerden de bahsedeceğim. Sonrasında ise Türkiye'deki belirli eğilimleri ve bu destinasyonu bekleyen fırsat ve tehlikeleri de ele alacağım. Açılış konuşmamın amacı, katılımcılara seyahat sektörünün gelişen ortamında gezinmelerini ve sürekli değişen bir pazarda bilinçli kararlar vermelerini sağlayacak değerli bilgiler sunmaktır.
EMITT 2024 Etkinlik Programı’nda Juan A. Gómez García ve daha birçok turizm ve seyahat sektörü uzmanı ile büyük resmi bizimle keşfetmeye davetlisiniz.
Etkinliklere katılmak için bugün ziyaretçi kaydınızı tamamlayın.
ForwardKeys'in araştırmasına göre Türkiye'nin 2024’te 60 milyar dolarlık turizm geliri hedefine ulaşmasının önündeki küresel zorluklar ve avantajları nelerdir?
Mevcut küresel bağlamda Türkiye'nin bu yılki turizm geliri hedefine ilişkin ForwardKeys'in analizi, hem zorlukları hem de avantajları ortaya koymaktadır. Küresel ekonomik koşullar potansiyel bir engel oluşturmaya devam ederken başlıca kaynak pazarlardaki belirsizlikler genel seyahat harcamalarını etkilemektedir. Jeopolitik ve güvenlikle ile ilgili kaygılar da turist davranışlarının şekillenmesinde oldukça önemli bir rol oynamaktadır. Tüm bunlara rağmen Türkiye’nin önemli avantajları söz konusudur. Ülkenin zengin kültürel mirası ve tarihi güzellikleri, ülkeyi gezginler için cazibe merkezi haline getirmiş durumdadır. Başarılı pazarlama girişimleri ve stratejik kampanyalar, Türkiye’nin cazibesinin artmasına katkı sağlamaktadır. Son yıllarda turizm ile ilgili altyapı yatırımları, genel anlamda turizm deneyimini olumlu yönde etkilemiştir. Dahası, klasik deniz tatilinin yanı sıra macera turizmi ve eko-turizm gibi turizm olanaklarının çeşitlendirilmesi, destinasyonun başarısının artırılmasına yardımcı olacaktır. Seyahat veri sağlayıcıları da dahil olmak üzere sektördeki önemli paydaşlarla yapılacak iş birlikleri turist sayısının ve gelirlerin artışına katkı sağlayacaktır.
Değişen tüketici eğilimleri ve teknolojik gelişmeler doğrultusunda turizmin çeşitlendirilmesi oldukça önem taşımaktadır. Özellikle ForwardKeys’in bakış açısı ele alındığında sizce sektörün geleceğe yönelik ihtiyaçları nelerdir?
ForwardKeys’in bakış açısına göre destinasyonlardan ve diğer turizm paydaşlarından gelen tüketici eğilimlerindeki değişikliklere ve teknolojik gelişmelere proaktif şekilde yanıt vermek oldukça önemlidir. Ortaya çıkan tercihleri karşılamak için kişiselleştirilmiş deneyimleri vurgulayarak hedefe yönelik pazarlama ve geliştirilmiş seyahat deneyimleri için veri analizinden yararlanmayı savunmaktayız. Sürdürülebilirlik de ayrıca merkezi öneme sahip; destinasyonları çevre dostu girişimleri benimsemeye ve duyarlı turizm uygulamalarını desteklemeye teşvik etmektedir. Esas itibarıyla destinasyonların gelecekteki başarısının temel itici güçleri olarak uyarlanabilirliğin, teknolojik entegrasyonun ve sürdürebilirliğe karşı güçlü bir bağlılığın öneminin altını çizmekteyiz.
Sayısız fuar ve konferansta konuşmacı olarak ForwardKeys’in tahmin ve analizlerini paylaşmaktasınız. Sizce sektörün amaçlarına ulaşması için etkinlikler ve özellikle de EMITT hangi alanlarda katalizör görevi görmektedir?
EMITT gibi etkinliklere katılan bir ForwardKeys temsilcisi olarak sektörün hedeflerine ulaşmasında bu etkinliklerin önemli bir rolü olduğunun farkındayım. Bu buluşmalar, paha biçilemez iş ağı oluşturma fırsatları sunarak sektörü ileriye taşıyacak iş birliklerini teşvik etmektedir. Ayrıca yine bu etkinlikler, ForwardKeys'in tahminlerinin ve analizlerinin bilinçli bir karar alma sürecine katkıda bulunduğu, pazar eğilimlerine ilişkin sektörün kolektif anlayışının güçlendiği ve stratejik uyumun kolaylaştığı bilgi paylaşım merkezleri olarak hizmet vermektedir. Dahası bu platformlar, yeniliklerin ve yeni çıkan teknolojilerin sergilendiği bir vitrin görevi görerek değişen tüketici beklentilerini karşılamak için en yeni çözümlerin benimsenmesini teşvik etmektedir.
Organizasyonlara sürdürülebilir turizm ve destinasyon pazarlaması gibi çözümler sunuyorsunuz. ForwardKeys’in böyle haberleri olduğunu görüyoruz (28) Gönderi | LinkedIn >>> Türkiye pazarına yönelik de böyle tahminleriniz var mı? Örnek olarak paylaşabileceğiniz herhangi bir çalışma var mı?
ForwardKeys, bütün kıtalardaki turizm organizasyonlarına ve özel şirketlere turizm stratejileri ve etkili destinasyon pazarlaması için araçlar sunarak veri analizine dayalı çözümler önermektedir. Yöntemimizin örnekleri olarak gezgin davranışları, rezervasyon eğilimleri ve başarılı vaka çalışmalarına dair fikirlerimizi paylaşmaktayız. Özellikle Türkiye bağlamında, ülkenin öne çıkmasında etkili olan faktörleri açıklayan gerçek zamanlı veri analizinden yararlanarak yakın zamanda ülkeyi, en iyi performansa sahip küresel destinasyonların arasına dahil ettik. Diğer taraftan 2023’ün başlarında meydana gelen [Kahramanmaraş] depreminden sonrasını da analiz ettik ve bu depremin, İstanbul’a ve Türkiye’ye gelen turistler üzerindeki etkisinin boyutunu anlamak için yine gerçek zamanlı verilerden yararlandık.
EMITT’teki "Yeni Rotalar Çizmek: 2024’te Gezgin Davranışları & Seyahati Şekillendiren Eğilimler” başlıklı açılış sunumunuzda sektörün hangi özelliklerini tartışmayı planlamakta ve katılımcılara ne tür mesajlar vermeyi hedeflemektesiniz?
EMITT’teki "Yeni Rotalar Çizmek: 2024’te Gezgin Davranışları & Seyahati Şekillendiren Trendler" başlıklı sunumumda seyahat sektörünün bugününü ve yarınını şekillendiren çeşitli kritik yönleri derinlemesine incelemeyi planlamaktayım. Seyahatin küresel durumuna ilişkin son araştırma bulgularını ve öngörüleri paylaşarak başlayacağım ve katılımcılara sektörün mevcut durumu hakkında kapsamlı bilgiler sunacağım. Bu bilgiler, ilginin en hızlı arttığı ve en çok talep gören destinasyonların analizini içerecek. Ayrıca 2024 yılında gezginlerin tercihlerini şekillendirecek yeni eğilimlerden de bahsedeceğim. Sonrasında ise Türkiye'deki belirli eğilimleri ve bu destinasyonu bekleyen fırsat ve tehlikeleri de ele alacağım. Açılış konuşmamın amacı, katılımcılara seyahat sektörünün gelişen ortamında gezinmelerini ve sürekli değişen bir pazarda bilinçli kararlar vermelerini sağlayacak değerli bilgiler sunmaktır.
EMITT 2024 Etkinlik Programı’nda Juan A. Gómez García ve daha birçok turizm ve seyahat sektörü uzmanı ile büyük resmi bizimle keşfetmeye davetlisiniz.
Etkinliklere katılmak için bugün ziyaretçi kaydınızı tamamlayın.